Специалистам из смежных областей, которые работают с продуктом
С навыками продуктового подхода вы сможете глубже вовлекаться в развитие продукта, повысите ценность своей работы для компании, а также приобретёте новые возможности для развития карьеры
Предпринимателям и руководителям, которые запускают цифровые продукты
Вы поймёте, на какие данные опираться при принятии решений о развитии продуктов, а также погрузитесь в задачи специалистов продуктовых команд
Начинающим специалистам в digital-сфере
Вы получите систематизированные знания об управлении продуктом: от proof of concept до запуска и аналитики результатов, а ещё вы выполните проект, который добавите в своё портфолио
Мы взяли актуальные подходы и востребованные инструменты продакт-менеджмента, проектного менеджмента, growth-маркетинга, бизнес-анализа, финансового планирования и собрали их вместе в этом курсе. Вы научитесь «мыслить продуктом» и поймёте, как принимать обоснованные решения на основе исследований и анализа данных.
Вас ждут практикумы в режиме реального времени, на которых потренируетесь решать задачи запуска и развития цифрового продукта. В ходе проектной работы вы примените предложенные инструменты и подходы, а также получите ценный фидбэк от преподавателей практиков.
- 1Управление развитие продуктаПознакомитесь с жизненным циклом продукта, узнаете, как выстраивается работа продуктовой команды и освоите основные фреймворки для запуска и развития продукта
- 2Генерация и тестирование гипотезРазберётесь, где искать источники гипотез о продукте, как их правильно формулировать и проводить A/B-тесты
- 3Исследование рынкаРазберёте подходы к исследованию рынка, потренириhрутесь рассчитывать потенциал рынка и строить трэкшн-модель
- 4Продуктовые исследованияРассмотрите качественные и количественные методы анализа потребностей и поведения аудитории, потренируетесь применять подход Jobs To Be Done, проектировать пользовательский опыт с помощью Customer Jorney Map, проводить глубинные интервью
- 5Расчёт юнит-экономикиРассмотрите модели монетизации, научитесь определять структуру затрат, стоимость и прибыльность продукта
- 6Продуктовая аналитикаНаучитесь определять и считать ключевые метрики продукта и интерпретировать результаты тестирований
● Сбор ожиданий участников
● Постановка целей обучения
● Взаимодействие со стейкхолдерами
● Продуктовое мышление
● Продуктовая команда
● Ценность продукта, value proposition
● Lean подход, lean canvas
Практика: анализ известного на рынке продукта с помощью lean canvas
● Анализ конкурентов и аудитории: подходы и инструменты
● Сегментация рынка
● Оценка рынка по методике TAM / SAM / SOM
● Расчет потенциала рынка
● Трекшн модель
Практика: разработка трекшн-модели и оценка потенциала продукта
● Основы юнит-экономики и салфеточный расчет
● Основные экономические метрики: retention, LTV, когортный анализ
Практика: расчёт юнит-экономики тестового продукта, анализ окупаемости
● Глубинные интервью. Опросы
● Фреймворки для описания аудитории и сценариев
● Kano, количественные исследования, исследования рынка
● JTBD
Практика: составление брифа на качественное исследование, проведение глубинных интервью, составление брифа на количественное исследование
● Приоритизация гипотез
● RICE
● MoSCoW
● RAT
● Гипотеза роста
Практика: генерация и приоритизация гипотез
● A/B-тестирование
● Статистическая значимость, MDE
● Дизайн эксперимента и работа с результатами
● Метрики и дашборды
● Воронка AARRR
● Документация и работа с отчетностью
Практика: выбор приоритетных гипотез и дизайн A/B теста
● MVP, MLP и roadmapping
● Прототипирование и постановка задачи команде разработки
● Продуктовый бэклог. Основные фреймворки (Agile, Scrum, канбан)
Практика: выбор приоритетных гипотез и дизайн A/B теста
Руководитель монетизации hh.ru
Специализируется на управлении цифровыми продуктами. Руководил продуктами в российских и зарубежных компаниях (Авито, Findoo Solutions, Finstar Financial Group, iDa Mobile). Окончил МФТИ (направление «Прикладная математика и информатика»).
Руководитель продуктов для дилеров Авто.ру (Яндекс)
Специализируется на разработке стратегии монетизации продуктов на базе веб- и мобильных технологий. Ранее руководил монетизацией в Авито, Яндексе и других IT-компаниях. Окончил МГУ (направление «Менеджмент»).
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет ИТМО»
197101, г. Санкт-Петербург, Кронверкский проспект, д. 49 лит. А
ИНН 7813045547
ОГРН 1027806868154